PageRank Nedir? Google Siteleri Nasıl Değerlendirir?

PageRank (sayfa değeri), diğer sitelerden bir siteye götüren tüm bağlantıların oluşturduğu değerdir. Google arama sorgularında 200’e yakın algoritma kullanır ve algoritmalar içinde en önemlisi pagerank dir. Google, arama sorgularına yansıtılacak internet ağını taramak ve indekslemek için “Google Bot” adı verilen arama robotlarını kullanır. (Google Bot hakkında detaylı bilgi için tıklayınız.)

Pagerank değerinin 0-10 arası bir sayı olduğu kabul edilir ve çoğunluğu backlink birikimine bağlıdır. Google, devamlı değiştirilen PageRank algoritmasının tam olarak teknik açıklamasını yapmamakta ve bunu ticari sır olarak saklı tutmaktadır. Teknik bilginin saklı tutulmasının Google tarafındaki haklı gerekçesi ise, özellikle backlink ve meta etiketler ile oluşturulan gerçek dışı ve spam SEO (arama motoru optimizasyonu) faaliyetlerinin önüne geçmek ve algoritmanın kötüye kullanılmasını engellemektir. İnternet üzerinde pagerank değeri ölçüm testleri gibi araçlar olsa da bunlar kesinlik taşımayan, sadece yön verici yazılımlardır.

Yine de Google, Pagerank değerini etkileyen ve doğru internet indekslenmesini amaçlayan kriterlerini genel hatları ile açıklamıştır. Bu göre pagerank değerlendirmesinde en önemli unsur, bir web sitesinin içeriğinin-linkinin, bir başka sitede yayınlamasıdır. Bu zincire kısaca, Backlink denmektedir. Bu anlamada pagerank değerinin temeli, sizin sitenizdeki içeriğe referans veren sitelerin sayısıdır, linkleridir. (Backlink üzerine detaylı bilgi için tıklayınız.)

Sarkaç sistemi ile ilerleyen algoritma içinde benzer kalitede içeriğe sahip iki farklı sitenin durumu ise problemdir. İçerikleri güvenilir sitelerde yayınlanan ve referans gösterilen site, aramalarda ön sıralarda yer alırken; aynı içerik kalitesine sahip olmasına rağmen referans sitelerde linki yayınlanmayan yâda spam sitelerde paylaşımları olan site ise, aramalarda daha alt sıralarda görünecektir.

PageRank’in Yetersiz Kalması

Backlink üzerinden sayfa değeri alındığının anlaşılması, bir dizi sahtekârlıkları doğurmuştur. Sahte siteler açılıp, birbirlerine link veren alanların kurulduğu ve backlink çöplüğü yaratan ticari sektör, sözde SEO faaliyeti adı adlında “aramalarda ilk sıralarında görülme garantisi” işler yapmıştır. İlk dönem Google aramaları da bu manipülasyonun önüne geçememiştir. Pagerank algoritmasının backlink sahtekârlığında yetersiz kalmasının nedeni, sitelerin içeriklerini kelime bazlı işaretlemesi ve anlamsal döngüleri, site içeriğini tam olarak değerlendirmemesidir. 

Bu sebeple pagerank, 3 ayda bir güncellenmektedir ve TrustRank adında başka algoritmalar da kullanılmaktadır. Ayrıca çalışmaları devam eden web 3.0 (semantik web) çalışmaları da link ve içeriklerin spam backlink gibi ticari sahtekarlıklarda kullanımının önüne geçecektir. Sayfa değerini yükseltmenin en basit yolu; özgün içeriklerin, doğru anahtar kelimeler kullanılarak düzenli olarak üretilmesi ve teknik olarak da sitenin açılış hızı ve ana sayfa yüklenmesi gibi temel web yazılım ve hosting sorunlarının çözülmesidir. 

Backlink Nedir?

Backlink’in Türkçe karşılığı, bir web sitesinin başka bir web sitesine link vererek referans almasıdır. Arama motorları sorgusunda ilk sıralarda yer almanın temeli; iyi backlink’lere sahib bir web sitesi/blogu olmaktır. Web sitenizin, arama botları indekslemesinde öncelik kazanmasının legal ve doğru yöntemi backlink’tir. 

Backlink ile pagerank (sayfa değeri) yüksek siteler, sizin sitenizi link olarak veriyor ve size referans oluyor ise, arama botları sizi güvenilir ve zengin içerik sahibi web domain olarak kabul edip, indeksleyecek ve siteniz arama sorgularında üst sıralarda gösterilecektir. Backlink alan site, aldığı referanslar ve spam olmayan içerikleri sayesinde doğal yollardan pagerank (sayfa değeri) olarak 1 ile 10 arasında bir değer kazanacaktır. Hangi sitelerden backlink alınmadlır:

1. Pagerank değeri yüksek ve sizin sitenizle ortak içeriğe sahip siteler

2. Trustrank değeri yüksek ve sizin sitenizle ortak içeriğe sahip siteler

Black Hat Seo Nedir?

Tabi ki, backlink alışverişini arama robotlarını manipüle etmek üzerine yapan black hat seo çalışmalarına karşı arama motorları da bir dizi önlem almıştır. Çok sayıda link vermek ya da almak veya aynı network sistemleri içinde “link çemberi kurmak” belli bir noktadan sonra sitenizin spam kabul edilmesine neden olabilir. Paravan site ve ağlar içerisinde link transferlerine karşı Google özellikle Panda algoritmasıyla suiistimallere karşı daha yeni çözümler üretmiştir. Black hat seo hareketleri, ters seo denilen negatif sonuçlara neden olabilir ve siteniz Goolge gözünde Sandbox’a düşebilir. (arama sonuçlarından çıkarılmak)

Web Sitenizin Arama Motorlarında Hızlı İndekslenmesi İçin Bazı Temel Bilgiler

1. Site ve içeriklerinizin URL adreslerini arama motorlarına tanıtın. (Google Webmaster Tools, Yandex Webmaster, Bing Webmaster ) 
2. Site haritası ve içeriklerinizin URL listesini, başta Google Webmaster Tools olmak üzere arama motorlarına bildirin. Site haritanızı (sitemap), sitemap.xml ve feed yani RSS içeriklerini taşıyacak şekilde oluşturun. 
3. Sitenizin ana sayfa html dosyasında, sitenizin içeriği ile uyumlu tanım etiketleri (meta tag) yani title, description, content tanımlarını ekleyin. 
4. Site ve içeriklerinizin URL adreslerini Google Plus, Facebook, Twitter, LinkedIn, Digg v.b. sosyal medya ağlarında paylaşın. 
5. Site ve içeriklerinizin URL adreslerini ping’leme alanlarına gönderin. (örneğin: http://www.pingtool.info/ )

Not: Dünya genelinde artan site-blog sayısı nedeniyle meta tag’ler eskisi kadar SEO anlamında önem taşımıyor! 

arama motorları ve dizinler

Backlink öğrenme 

Web sitenize, hangi sitelerin backlink verdiğini öğrenmek için kullandığınız arama moturunun sorgu paneline "link:www.sitenizinadi.com"yazın. Sorgulama sonrasında ortaya çıkan sitelerin link listesi, web sitenize doğal yollardan backlink vermiş siteleri gösterecektir.

Arama Motoru Gözüyle SEO Çalışması

Arama motoru sonuçlarının matematiksel yapısının, insan-toplum yapısına benzer olduğu unutulmamalıdır. Backlink sistemi bu anlamda, “güvenilir sitenin referans olduğu site güvenilirdir” mantığı ile çalışmaktadır. Backlinkler, sitenizin pagerank (sayfa değeri) ve dolayısıyla trustrank (güven değeri) değerini belirleyen en büyük etkendir. Hatta yüzde olarak pagerank değerinin %80’ni backlink sayısı-kalitesi ve içeriğinize göre belirlenir. SEO alanında ücretli hizmet veren kişi ve kurumlar, arama sonuçları hakkında size hiçbir zaman kesin garanti veremez.

Özgün İçerik

En nihayetinde arama motorları başta Google olmak üzere, özgün ve teknik bilgi veren içeriğe değer vermektedir. Özgün içerik hazırladıktan sonra, SEO alanında özel çalışma yapmanıza gerek kalmayabilir.

Ahmet Usta